Bricolex : 16 de ses 21 magasins vont passer sous les couleurs du discounter Gifi

Si le rachat de feu Tati ne lui a pas sourit, Gifi vient d’obtenir le “go” de l’administration pour reprendre le réseau Bricolex distingué en 2022 par un prix de la Meilleure Satisfaction Clients. Début février dernier, le bruit d’une cession de l’enseigne indépendante grondait comme le révélait début février le site L’Informé.

Alors que l’enseigne détenue par la société Le Chamois basée dans les Yvelines, a vu son chiffre d’affaires bondir de plus de 13 % entre 2021 et l’an dernier (à ± 31,4 M€), le total bilan, lui, avait fondu de 2,05 % sur la même période. Entre 1993 et 2010, la maison-mère avait fermé onze points de vente.

Comme l’écrivait hier notre confrère Zepros Habitat, « “Bricolex ad patres, dura lex sed lex”. Autrement dit, la dure loi du business a eu raison de Bricolex ». Dans un communiqué publié ce mardi 21 mars, l’Autorité de la concurrence a indiqué autoriser l’opération « sous conditions ».

Seize des vingt-et-un magasins Bricolex de la région parisienne vont réellement se draper aux couleurs de l’enseigne jaune et rouge. Et seront transformés « en points de vente sous enseigne Gifi dans lesquels seront vendus des produits de bazar et de décoration ». Reste à savoir si le groupe réalise là une opération de… “génie”.

Néanmoins, « compte tenu des très fortes parts de marché de la nouvelle entité et de l’absence d’une offre alternative suffisante à l’issue de l’opération », le gendarme de la concurrence a jugé que ce rachat était « susceptible de porter atteinte dans certaines zones parisiennes ».

Le repreneur devra donc céder cinq de ses huit sites implantés dans Paris intra-muros. L’opération portera alors son parc commercial à onze magasins Gifi. « Le ou les futurs acquéreurs devront toutefois être agréés par l’Autorité qui s’assurera de leur indépendance vis-à-vis de la nouvelle entité », précise l’administration indépendante dans son communiqué.

À l’heure où plusieurs enseignes de bricolage – Castorama, Leroy Merlin, Mr.Bricolage ou encore Weldom entre autres – affichent clairement leurs ambitions de développer leur format City, qui seront le ou les futurs acquéreurs ? Les dés sont, peut-être, déjà en train d’être lancés.