Alyé, la MDD de LiTT intègre des appuis intermédiaires pour doublage thermo-acoustique

Nous avons continué sur notre chemin, même si le marché se tend, car nous avons une stratégie de fond, qui peut connaître des accélérations ou des ralentissements, mais pas de remise en cause. Nous sommes exposés à la baisse du neuf avec LiTT (aménagements intérieurs et isolation), mais moins chez Lariviere où la rénovation représente environ la moitié de l’activité. D’où un -5 % au premier trimestre pour LiTT – ce qui est mieux que le marché –, mais il y a une atteinte sur nos marges commerciales (-1,5 point). Les équipes se montrent donc plus mordantes sans casser les prix car ce n’est pas notre vocation, ni l’image que nous souhaitons donner. Mais lorsque nos concurrents proposent, eux, des prix assez bas, alors nous défendons nos parts de marché. Lariviere a souffert sur la baisse des volumes (-9 %), en tenant compte d’un effet climatique avec un printemps plus compliqué qu’en 2023 ; ce qui impacte notre activité. Mais nous avons senti un léger regain en mai-juin, là encore lié au climat, mais également aux Parisiens qui ont dû se dépêcher de finir leurs chantiers avant les Jeux Olympiques 2024. Cependant, le marché n’a pas vraiment redémarré. Sur la maison individuelle neuve, c’est la catastrophe. En collectif, ce n’est pas mieux. En rénovation, plusieurs facteurs pèsent : la consommation des ménages et la baisse de leur confiance amènent moins d’actions, moins de transactions immobilières. Donc moins de petits travaux qui font vivre nos entreprises. Ce marché pourrait repartir, mais il va falloir être patients. Quant au neuf, il y a toujours besoin de 350 000 à 400 000 logements par an en France ! Mais c’est une crise plus globale, qui va au-delà de nos frontières, causée par l’inflation, les prix de l’énergie et les taux d’intérêts.

Pour l’instant [à mi-juillet 2024 : Ndlr], nous sommes dans le dur, mais l’activité est cyclique et elle reprendra. La question est : « Sommes-nous réellement au fond ? ». Mon point de vue est que nous sommes dans un plateau bas pour l’instant mais que ça ne s’accentuera pas davantage. Au global, à la fin de 2024, nous finirons entre -3 et -5 % par rapport à 2023. Nous espérons voir la lumière revenir mi-2025. Même si la période est difficile, nous n’arrêtons pas notre stratégie. Le nouveau site e-commerce de Lariviere est arrivé fin 2023, celui de LiTT suivra bientôt. Et le moral des équipes est au beau fixe. Dans la difficulté, on ne change pas de cap !