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Brenner : nouvelle MDD de Brico Dépôt en 9 photos
Publié le 11/10/2023 à 14h37
, mis à jour le 11/10/2023 à 15h23
Le discounter qui adresse également les artisans, continue de muscler sa stratégie de marques propres. Alors qu’elle vient de célébrer ses trente ans d’existence, la filiale de Kingfisher qui détient Castorama et Screwfix, a présenté ce 10 octobre Brenner* : sa cinquième MDD comme l’annonçait la rédaction de Zepros Bâti fin septembre. Premier aperçu à chaud d’un assortiment plutôt resserré... pour l’instant.
* “Brûleur” en allemand.
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Bodner, Évalux, Titan, puis début 2023 Blooma rejoint par Brenner à la rentrée. Ce 10 octobre, le distributeur a dévoilé les contours de sa nouvelle marque propre. Présenté comme la 4e MDD de l’enseigne, il s’agit en fait de sa 5e MDD.
Stéphane Vigliandi / Zepros
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Brico Dépôt définit Brenner comme une « marque de référence pour petits et gros travaux ». Les clientèles visées ? Artisans – en particulier peintres, soliers et tapissiers –, auto-entrepreneurs et bricoleurs.
Stéphane Vigliandi / Zepros
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La marque est bâtie autour de dix univers produits. Mais sur 680 références (à date), l’offre en quincaillerie du bâtiment est majoritaire avec près de 380 références. Tous les produits, eux aussi, sont disponibles à l’unité ou en quantité chantier.
Stéphane Vigliandi / Zepros
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En vue de faciliter le repérage des produits pour les clients dans les libres-services de ses 123 dépôts, le distributeur adopte comme de coutume des codes couleurs : bleu pour la visserie inox, gris pour les clous, violet pour la boulonnerie, etc.
Stéphane Vigliandi / Zepros
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Stéphane Vigliandi / Zepros
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Privilégiant sur la distribution en vrac, l’univers visserie, clouterie et boulonnerie est vendu en vrac dans des cartons recyclables remplaçant la traditionnelle sacherie plastique. Une tendance de fond chez tous les distributeurs.
Stéphane Vigliandi / Zepros
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Brenner propose également des accessoires pour les travaux de peinture, de revêtements de sol et de tapisserie. Cet univers produits propose un peu plus de 100 références.
Stéphane Vigliandi / Zepros
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Se revendiquant enseigne « new low cost », Brico Dépôt joue la carte des prix bas et des prix en baisse dans un contexte d’érosion du pouvoir d’achat. Les tarifs de vente s’échelonne de 2,90 € TTC (lot de protection de 3 bacs à peinture)…
Stéphane Vigliandi / Zepros
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…à 89,90 € TTC pour un seau de 500 vis terrasse tête fraisée. Côté consommables, la nouvelle MDD dispose pour l’instant d’environ 40 références en chimie du bâtiment – essentiellement des mastics et colles.
Stéphane Vigliandi / Zepros
Actuellement, la marque propre Brenner est structurée autour d’un plan de vente plutôt resserré de 680 références.
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