Gedimat déploie ses trois “Marques des Artisans”

Gedimat franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de marques avec le lancement simultané d’Artisio, TechTeam Professionnel et BatiExpert 360 (voir encadré ci-dessous). Toutes trois fédérées sous l’appellation “Marques des Artisans”, elles avaient été présentées en avant-première sur le salon du groupement à Marseille mi-mars 2026.

Loin d’introduire sur le marché des MDD supplémentaires, la centrale Gedicoop qui proposait déjà de sa marque propre Gedimat Expert, note dans un communiqué avoir « fait évoluer le modèle traditionnel de la marque de distributeur vers une approche plus participative, plus experte et plus proches des usages terrain » en répondant aux attentes concrètes exprimées par les utilisateurs professionnels.

Ce travail de coconstruction mené avec les adhérents et des artisans aura nécessité « plus de cinq commissions nationales et quinze commissions régionales [pour] contribuer à la définition des gammes, des usages prioritaires et des niveaux d’exigence attendus », détaille le groupement.

Positionnées sur les segments moyen et haut de gamme, Artisio, TechTeam Professionnel et BatiExpert 360 affichent « des prix situés entre 10 à 20 % inférieurs aux marques nationales de référence ». Pour Gedimat, l’enjeu est double. Primo, il s’agit d’améliorer encore les marges et la rentabilité du réseau. Secundo, il est question de proposer aux artisans une alternative crédible et performante.

Dans leur cahier des charges, les trois marques intègrent par ailleurs « des critères RSE exigeants à chaque étape de leur développement », insiste la coopérative. À savoir, notamment, une production et une logistique plus vertueuses, ainsi que l’emploi de matériaux recyclés dans les process industriels.

Avec, à la clé, une meilleure durabilité des produits, une vision globale de leur cycle de vie – y compris en incluant les notions de seconde vie, d’offre reconditionnée et de valorisation des intrants – et, in fine, « une optimisation de l’empreinte carbone ».

À titre d’illustration, Gedimat cite le cas de l’assortiment en peinture sous la marque Artisio dont le poids CO₂ a été « divisé par deux tout en améliorant la durabilité des produits ». En chimie du bâtiment, TechTeam Professionnel propose, par exemple, un mastic dont le packaging contient « 95 % de matières recyclées ». Quant aux bâches de chantier, la direction de Gedimat assure qu’elles sont « majoritairement produites en France à partir de matériaux recyclés ».

Plusieurs outils de communication et de formation vont être déployés dans les agences en vue de « renforcer la visibilité des marques » (implantation de totems, kakémonos, stop-rayons, chevalets, planogrammes spécifiques, modules de formation e-learning pour les commerciaux), mais aussi pour « faciliter leur appropriation par les équipes » internes.

Pour l’heure, la coopérative estime que le succès des “Marques des Artisans” serait d’ores et déjà au rendez-vous puisque « plus de 150 commandes » ont été enregistrées « en moins de trois semaines » – durant et après le salon Gedicoop.