Qérys reprend Torro et crée BricodealTorro

Rebaptisée Qérys en 2019, l’ex-holding Bricodeal poursuit sa transformation. L’ETI détenue à 100 % par la famille Teisseire vient de créer BricodealTorro : une nouvelle entité commerciale issue de la fusion de deux filiales du groupe.

D’une part, la plateforme digitale Bricodeal (produits de quincaillerie, chauffage, sanitaire, électricité et bricolage) tournée vers les marchés BtoB. D’autre part, Torro, un distributeur spécialisé dans les piles et accumulateurs. Basée à Deuil-la-Barre (Val-d’Oise), cette PME avait été rachetée par le groupe Qérys en 2021.

Le nouvel ensemble est piloté par Nizar Rouchdi qui, jusqu’à présent, dirigeait Bricodeal. Dans un communiqué, Qérys souligne que « l’alliance entre Bricodeal et Torro permet d’accroître fortement la présence commerciale sur le territoire français. C’est surtout plus de proximité et plus de services personnalisés pour nos clients, consolidant ainsi la position de BricodealTorro en tant qu’acteur fort de son secteur ».

Aux côtés du vaisseau-amiral Sider et ses 80 % d’activité consolidée, Bricodeal (23 M€ de ventes environ en 2022) est l’autre société historique de Qérys. Si cette filiale cible les négoces de quincaillerie, négoces matériaux, GSB et jardineries, le rapprochement avec Torro lui permet de nettement « diversifier le réseau de distribution » ; ce distributeur francilien étant plus présent auprès des enseignes discount et des centrales d’achat. Il apporte aussi deux licences supplémentaires, Varta et Duracell, ainsi que sa marque Elwis (lampes, torches, baladeuses…) commercialisée en exclusivité.

Le girondin BricodealTorro proposera maintenant un catalogue structuré autour de six univers mixant des marques nationales et sept marques propres : électricité et piles (Dhome), outillage (SCID, Outibat), chauffage et ventilation (Varma), sanitaire et plomberie (Odyssea), quincaillerie et droguerie (Fixepro), ainsi que le jardin (Capvert). Le plan de vente compte environ 23 000 articles en stock permanent sur les deux plateformes qu’exploite Qérys et qui cumule 85 000 m² de surface couverte.

Désormais, la direction du groupe Qérys entend s’appuyer sur cette nouvelle organisation pour accélérer le développement de BricodealTorro. Avec une visée de 45 M€ de chiffre d’affaires en 2024 selon notre confrère Placéco Nouvelle-Aquitaine.