One Bâtiment Forum : une première édition pleine d’énergie pour bâtir ensemble l’éco-business

« Qualité des échanges », « richesse », « inspirant », « transparence », « liberté d’expression », « réseautage », « partage »… Voilà quelques-uns des adjectifs qui seront revenus le plus souvent pour décrire ces deux journées du tout premier One Bâtiment Forum.

Le sentiment est partagé par les équipes de Zepros qui ont œuvré à la tenue de cet événement – une première pour le pôle Bâtiment de notre groupe de Media et d'influence BtoB soutenu par nos cinq partenaires – Tout Faire, Ursa, Valobat, Sika et LG – que nous remercions.

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À la tribune et dans la salle, chacun a pu prendre le temps de débattre et de discuter autour de thématiques très actuelles : celles de l’éco-business.

Qu’il s’agisse d’écoconception, de rénovation durable, d’impact CO₂ de l’offre, de réutilisation ou de réemploi des matériaux de construction...

Rien n’a été passé sous silence ! Ces 17 et 18, la centaine d’acteurs majeurs de la filière se sont réunis pour mieux cerner, éclairer, approfondir les mutations à l’œuvre qui bousculent la profession à travers cinq tables rondes animées par la rédaction du pôle Bâtiment-Énergie du groupe Zepros.

EN PHOTO • Philippe Paulic, le président du groupe Zepros.

Première séquence : le(s) marché(s) de la rénovation énergétique analysé(s) sous trois prismes. Primo, l’innovation durable. L’occasion de traiter sans faux semblants plusieurs sujets. Dans quelle mesure la R&D des marques peut-elle concilier environnement et rentabilité ?

Comment accélérer le déploiement de solutions innovantes dans une logique de mass market pour répondre aux enjeux de moyen et long termes ? À quels niveaux de prix ? Quelles peuvent être les marges de manœuvre pour concilier rentabilité sans – trop ! – impacter les coûts de la construction ? Au carrefour de l’écosystème du Bâtiment, quel doit être le rôle de la distribution ?

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Secundo, la révolution des parcours clients dans les enseignes du négoce, les grandes surfaces de bricolage et chez les pure-players à l’heure où ce vaste marché structurellement prometteur aiguise les appétits sur toute la chaîne de valeur. Face aux multiples complexités du marché, assiste-on à une redistribution des rôles et des missions ? Où commence(nt) et où s’arrête(nt) le(s) parcours côté professionnels et, désormais, clients à projet ? Quelles peuvent être par ailleurs les craintes : va-t-on vers un risque d’ubérisation des artisans ? Certains acteurs (fabricants, énergéticiens, délégataires, entreprises du Bâtiment…) seraient-ils tentés de basculer vers la vente directe et les achats groupés ? Au contraire, faut-il y voir des opportunités grâce, notamment, à de nouveaux partenariats, voire des alliances de l’amont à l’aval de la chaîne ?

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Tertio, la question centrale du financement des travaux et de l’avance de trésorerie. – véritable nerf de la guerre. Le gouvernement a mis sur la table des milliards d’euros au titre de MaPrimeRénov’ et des primes CEE (certificats d’économie d’énergie).

Pourtant, le marché n’arrive toujours pas à décoller. Dans ce contexte, qui va gagner la confiance des porteurs de projets ?

Dans cet écosystème naissant, comment et qui structurera l’avance des primes d’État et l’avance du reste à charge ? Si la distribution a un rôle majeur à jouer, les banques vont-elles ajouter de nouvelles cordes à leur arc en termes de missions, de services complémentaires, etc. ? Là aussi, de nouveaux partenariats sont-ils à inventer ?

Quant à la seconde séquence, c’est logiquement que les échanges se sont focalisés sur les enjeux de la transformation environnementale et de l’économie circulaire alors que la REP PMCB (produits et matériaux de construction du bâtiment) est opérationnelle depuis un peu plus d’un an.

Les difficultés rencontrées sont, bien sûr, à la hauteur du défi : collecter et traiter pas moins de 46 millions de tonnes de déchets générés tous les ans par les acteurs, du BTP dans un écosystème qui s’invente et se structure, pierre par pierre, chaque jour.

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Circuits courts, recyclage, réemploi, seconde main, offre reconditionnée, invendus et dons de produits, réparabilité, location, réversibilité…

Dans un contexte réglementaire qui se muscle de plus en plus, il a été question de retours d’expérience à la lumière des démarches mises en œuvre par des start-up et distributeurs parfois en s’appuyant sur le tissu local de l’économie sociale et solidaire. Alors, comment convaincre, inciter,  évangéliser l’aval de la filière pour rejoindre cette boucle vertueuse ? 

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Face aux défis qu’imposent le changement climatique et la raréfaction des ressources planétaires, l’affichage du poids carbone des produits a largement nourri des débats riches autour d’actions déjà opérationnelles sur le terrain tant côté industriels que distributeurs. Reste, sans doute, à ajuster encore certains éléments pour rendre lisibles les référentiels carbone de l’offre.

Mais sur les différentes méthodologies utilisées s’appuyant sur les FDES et les ACV, ce premier One Bâtiment Forum a, semble-t-il, permis de voir émerger un consensus. De l’amont à l’aval de la filière (fabricants, distributeurs, clients professionnels, institutionnels), à la tribune, comme dans la salle, tous se sont dit convaincus que le “chacun pour soi” a vécu. Au moins en ce qui concerne l’approche méthodologique (en s’appuyant sur FDES de la base Inies et les ACV) par famille de produits.

Quant à savoir si un référentiel commun s’affichant dans les rayons des négoces et grandes surfaces de bricolage tant pour les clients professionnels que le grand public, va émerger, la “cause commune” s’arrête là… pour l’instant. À défaut de parler de convergence sur ce point particulier, ce premier One Bâtiment Forum aura eu le mérite d’ouvrir le champ des possibles. Et de démontrer que le Bâtiment est entré dans le dur…

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En clôture de l'événement, Bastien Brunis, porte parole du Medef et président du Medef de l'Est Parisien a tenu à assurer les dirigeants présents des actions du syndicat patronal pour faire avancer les demandes de simplifications au sens large du terme, dans un contexte tendu pour la filière Bâtiment. 

Tous les participants s’accordent à vanter les vertus de l’échange et du partage – d’expérience ou de matériaux –, du dialogue constructif pour… bâtir une filière plus solidaire et donc plus forte. Une filière où tous les acteurs pourront faire valoir leurs différences et leurs avantages… de façon saine et constructive.

Car la bienveillance était l’autre grande caractéristique de cette édition 2024 du One Bâtiment Forum. Débats et controverses ont eu lieu dans une ambiance détendue et chaleureuse, faisant avancer « une cause commune ». Un véritable événement immersif que le groupe Zepros entend renouveler dès l’an prochain.

Philippe Paulic, président du groupe Zepros, a ainsi annoncer qu’un second One se tiendrait en 2025. Autour, bien sûr, de nouvelles thématiques au cœur des enjeux et défis pour l’ensemble de la filière. Rendez-vous est pris !