Screwfix joue la carte du film de marque en France

Présente depuis plusieurs années en France, Screwfix poursuit sa stratégie de notoriété à travers un film qui met la prononciation de son nom au centre du message. L’enseigne met en avant les détournements entendus sur le terrain — de “Screenfix” à “Scriwifish” — pour souligner la proximité et la spontanéité de sa relation avec les artisans et professionnels du bâtiment.

Plutôt que d’imposer une version correcte, Screwfix choisit d’en faire un signe d’appropriation. Le film rappelle surtout la vocation première de la marque : proposer aux artisans des produits et services professionnels, disponibles rapidement dans ses comptoirs de proximité et à des prix compétitifs.

Cette première campagne vidéo s’inscrit dans la stratégie de communication de l’enseigne pour ancrer durablement son nom auprès des professionnels en France, quelle qu’en soit la prononciation.