Lapeyre : le retour de son iconique “Y’en a pas deux” version 2023

Après plusieurs repositionnements de marque opérés en moins de dix ans, cette fois-ci sera-t-elle la bonne ? Le fabricant-distributeur qui a déployé voilà un an sa feuille de route “Convergence & Croissance”, vient de faire « son grand retour en TV » depuis ce dimanche 29 janvier.
La campagne publicitaire – lancée d’abord à la télévision et à la radio – a souhaité capitaliser sur sa base-line historique du début des années 1980 : l’emblématique “Lapeyre, y’en a pas deux” créé à l’époque par Thierry Ardisson.

Néanmoins, la comparaison s’arrête là. La nouvelle signature passe « de simple ritournelle mnémotechnique prononcée de façon familière à une expression sobre, crédible et étayée du caractère singulier de Lapeyre, rappelant à tous qu’il n’y en a pas deux qui font les choses comme Lapeyre les fait », argumente l’agence Les Présidents qui a travaillé sur le repositionnement de la marque-enseigne.

L’idée n’est plus de capitaliser sur le slogan historique, mais sur le sens du message. Sur les notes du “Beau Danube Bleu” de Johann Strauss, le spot TV veut interpeller : « Qui d’autre que Lapeyre aujourd’hui peut en effet revendiquer la fabrication de fenêtres, de meubles de cuisines, de salles de bains, d’escaliers, de rangements ou de portes dans ses propres usines en France ? ».

En guise de réponse ? « Il y en a pas deux ». Lors de la convention Lapeyre qui s’est tenue la semaine dernière, Marc Ténart, le PDG du groupe depuis juin 2021, a présenté ce film en avant-première à l’ensemble des collaborateurs. Avec , a priori, un accueil très enthousiaste qui démontre à quel point les équipes internes sont elles-mêmes attachées à cette base-line ancrée dans le patrimoine de la marque.

Selon le communiqué publié le 26 janvier, cette campagne n’est que « le tout premier acte du grand plan de relancement" de la marque opéré depuis dix-huit mois […] sur l’ensemble des leviers marketing et communication : nouvelle plateforme de marque, nouvelle communication on et off-line, nouveau plan d’action commercial, nouveau site e-commerce, nouvelle communication interne et événementielle ».

Ce redéploiement complet comprend également l’évolution en cours des concepts magasin confiée à l’agence de branding Zakka qui compte parmi ses budgets notamment McDonald, les alcools La Maison Janot, la boutique en ligne Espace Plaisir, GrDF ou encore Système U et le site Oui.SNCF.