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Stihl France : Charles Hervet devient directeur marketing et communication
Publié le 07/11/2026 à 08h51
, mis à jour le 07/11/2026 à 08h51
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Stihl France
NOMINATION • Recrutement très intéressant chez Stihl : celui de Charles Hervet. Arrivé chez le fabricant d’outillage de jardin en juin 2026, ce “pur produit” du monde automobile vient d’être confirmé au poste de directeur marketing et communication France de la marque.
En Europe, la filière automobile eut payé. Mais est-ce que ça paie encore ? En tout cas, après avoir travaillé à vendre des Audi et des ID Buzz Volkswagen, Charles Hervet débarque dans un monde vert par nature : celui de l’outillage de jardin qui, lui aussi, passe à l’électrique… avec un peu de retard sur les marques asiatiques.
Ambition de Stihl ? Accélérer sa transition vers des solutions plus éco-durables. Dans ses missions, « Charles Hervet pourra s’appuyer sur sa connaissance fine de l’industrie et de ses évolutions technologiques, en particulier le passage à l’électrification des équipements qui constitue un point central dans la stratégie du groupe Stihl », indique l’industriel allemand dans un communiqué.
Après, vendre des robots ou des voitures... il y a nombre de similitudes : électrification des parcs, omniprésence des fabricants chinois, réseaux de distribution, clientèle mixte BtoB et BtoC, etc. Il y a aussi une convergence des technologies. Est-ce que le marché du jardin et des espaces verts est porteur ? Celui de l’outillage électroportatif n’est pas le pire. Loin s’en faut !
Côté grand public, la bascule vers des outils à batterie et l’engouement pour les robots de jardin ne se démentent pas. Côté pro aussi, avec un bon comportement du marché des paysagistes.
Bref, Charles Hervet a fait le bon choix. « Je suis très heureux de rejoindre Stihl. Peu de marques peuvent revendiquer cent ans de succès tout en conservant une culture familiale, une image extrêmement inspirante et une capacité d’innovation reconnue dans le monde entier », se félicite-t-il.
Avant de préciser qu’« avec les équipes de Stihl France et notre réseau de 1 800 revendeurs partenaires, nous allons poursuivre le développement de la préférence de marque, renforcer encore la visibilité de nos innovations et accélérer la notoriété de notre offre à batterie auprès des particuliers comme des professionnels ».
Charles Hervet : un parcours très “Groupe Volkswagen”
Diplômé de l’Essca au début des années 2000, le nouveau directeur marketing et communication de Stihl France a débuté sa carrière chez Volkswagen France. Il a ensuite évolué vers des fonctions commerciales en tant que chef de district, puis directeur régional où il développera une solide expertise des réseaux de distribution, du retail et de l’accompagnement des partenaires.
Il rejoint ensuite les équipes marketing et communication du constructeur – d’abord comme directeur de la communication chez Audi France, puis comme directeur marketing et communication de Volkswagen Véhicules Utilitaires France.
La feuille de route de Charles Hervet
La stratégie marketing et communication de Stihl s’articule autour de cinq piliers majeurs.
1. Renforcer durablement la préférence de marque
L’industriel allemand poursuivra ses investissements dans la construction de marque afin d’accroître sa visibilité, sa désirabilité et sa différenciation. Le but sera de consolider son statut de marque premium de référence sur le marché français dans un contexte de parcours omnicanal.
2. Accélérer l’adoption des produits à batterie
La communication mettra l’accent sur les bénéfices concrets des technologies à batterie : performances, confort d’utilisation, réduction du bruit, simplicité d’usage et innovations. L’enjeu sera d’accélérer la conversion des utilisateurs vers ces nouvelles solutions.
3. Générer davantage de valeur pour le réseau et pour la vente en ligne
Les dispositifs marketing seront conçus avec une logique de contribution business mesurable. La création de trafic, le développement de la vente en ligne directement sur le site de Stihl France et le soutien à la conversion en points de vente constitueront des indicateurs clés de succès.
4. Renforcer la relation directe avec les utilisateurs
L’exploitation de la data client, des outils CRM et des dispositifs digitaux permettra d’améliorer la connaissance des utilisateurs et de développer des parcours plus personnalisés tout au long du cycle de vie du client.
5. Amplifier l’influence et la visibilité de la marque
Le fabricant poursuivra le développement d’une stratégie de communication reposant sur la complémentarité entre médias, influence, relations presse, contenus digitaux, événements et activation terrain pour étendre encore son rayonnement auprès des professionnels et du grand public.
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