Batiman se renomme “Bien chez soi. Batiman”

En 2026, Batiman franchit une étape majeure de son histoire entamée en 1989. Exit Batiman, tout court ! Après cinq années de transformation stratégique, le réseau de franchisés dévoile sa nouvelle identité : “Bien chez soi. Batiman”. Plus qu’un changement de nom, cette évolution traduit une ambition forte : repositionner l’enseigne autour des usages de l’habitat et des bénéfices concrets apportés aux consommateurs.

Le distributeur entend ainsi affirmer une vision claire : devenir un acteur référent du confort durable, de la performance de l’habitat et de la qualité de vie. En intégrant la notion de “Bien chez soi” à son identité de marque, Batiman dépasse une approche centrée sur le produit pour adopter une promesse plus globale : accompagner chaque projet de vie autour du confort, de la sécurité, de la performance énergétique et du bien-être à la maison.

Selon la direction de Batiman, cette transformation répond à l’évolution profonde des attentes des consommateurs, désormais en quête de solutions simples, durables et personnalisées pour améliorer leur habitat, en neuf comme en rénovation.

« Cette évolution traduit notre volonté d’aller au-delà d’une approche centrée sur les produits pour répondre aux véritables attentes des clients et aux nouveaux usages de l’habitat », argumente Philippe Valette, le président de la franchise cité dans un communiqué.

À partir de septembre 2026, les 115 showrooms adopteront progressivement la nouvelle identité “Bien chez soi. Batiman” et se transformeront en véritables espaces de projets. Pensés comme des “Espaces Bien chez soi”, ces nouveaux lieux permettront aux clients de construire une réflexion globale autour de leur habitat grâce à un accompagnement renforcé et à l’intervention de partenaires locaux spécialisés.

Objectifs suivis ? Simplifier les parcours clients, améliorer la lisibilité de l’offre et proposer une expérience plus immersive et plus servicielle. Ce repositionnement s’accompagne d’une montée en puissance du discours de conseils.

Les équipes du réseau vont renforcer leur expertise autour des enjeux qui préoccupent aujourd’hui les particuliers : le confort thermique et acoustique, la sécurité, la maîtrise des dépenses énergétiques, la facilité d’usage, enfin le design et la valorisation des logements.

En outre, l’enseigne poursuit aussi sa modernisation en déployant de nouveaux outils digitaux destinés à fluidifier les projets d’aménagement. Après le succès du configurateur de portes d’entrée, “Bien chez soi. Batiman” enrichit son écosystème numérique avec de nouveaux simulateurs de financement et de conception de cuisines sur mesure.

Autre axe stratégique : l’accompagnement administratif des particuliers dans leurs démarches liées à la rénovation énergétique. Grâce à un partenariat avec Tilkeo (expert en rénovation énergétique globale), les clients bénéficient désormais d’un accompagnement complet pour mobiliser les aides disponibles : MaPrimeRénov’, certificats d’économie d’énergie (CEE), aides locales ou encore prêts à taux préférentiels.

Pour renforcer sa relation de long terme avec la clientèle, le réseau va lancer courant 2026 la carte de fidélité “Bien chez soi” pensée comme un nouveau levier de fidélisation autour de l’aménagement global de la maison.

En parallèle, le franchiseur mettra en œuvre un important dispositif de communication nationale et locale. Point d’orgue de cette stratégie : une campagne TV d’envergure prévue dès la rentrée pour accompagner le lancement officiel de la nouvelle identité.

Toutes ces évolutions s’appuie par ailleurs sur une stratégie « ambitieuse » de développement territorial. De nouvelles ouvertures sont d’ores et déjà programmées en 2026, notamment à Aix-en-Provence (Bouches-du-Rhône), Angers (Maine-et-Loire), Villefranche-de-Rouergue (Aveyron) et en Haute-Marne à Chaumont et Saints-Geosmes.