Castorama : son nouveau dir co’ est un ex-Adeo

Il y a quelques semaines encore, Luis Bueno Nieto était le directeur de Naterial. Le nouveau directeur commercial de Castorama France remplace Alexandre Chabry qui quitte l’entreprise après près de dix ans passés à la direction de l’offre ou commerciale de la maison Adeo.

Luis Bueno Nieto a fondé non pas Naterial (la MDD mobilier extérieur et pergolas premium de Leroy Merlin), mais le concept de magasin Naterial dont le premier avait été créé en Géorgie, puis à Majorque ou encore en Uruguay. Ce concept devrait continuer à se développer malgré son départ. Selon nos sources, une ouverture prochaine serait prévue dans les Dom-Tom.

En tout cas, le seul développement de Naterial n’a pas pesé lourd face à l’offre tentante et au défi de devenir directeur commercial de Castorama France. L’hispanophile Pascal Gil, DG de Castorama France, a su “buscar” (trouver) les mots justes.

Mais, Luis Bueno Nieto, ce n’est pas que Naterial. Il est aussi connu pour avoir œuvré chez Leroy Merlin en Russie à des postes de direction d’opérations commerciales et stratégiques pendant près de six ans. Auparavant, il avait fait ses armes cinq ans dans la même enseigne en Espagne. En tout, son expérience dans l’enseigne au logo vert dépasse les quinze ans.

Son parcours est atypique, mais toujours double – entre responsabilités et poursuite de ses études, de bachelor en MBA (Udima, Emeritus University). Réputé haut en couleurs, truculent, l’homme a même publié un ouvrage “Le voyage inachevé” dans lequel il raconte une partie de sa vie.

Sur Amazon, le livre est ainsi résumé de la manière suivante : « Ces pages contiennent les passages les plus importants de ma vie. Mes premières années à Santander [dans le Nord-Ouest de l'Espagne : Ndlr], mon départ pour Londres où en une décennie je suis passé de livreur de pizzas à PDG d’une entreprise [Ecologistics : Ndlr]. Mon retour en Espagne où je suis presque reparti de zéro. De zéro à la progression et à l’acceptation d’un défi professionnel important qui m’amènerait à Moscou. Entre temps, un premier mariage, un fils, une nouvelle et heureuse relation qui m’a donné une autre fille. Des hauts et des bas, des succès, des déceptions... et bien d’autres projets en cours. Toujours à la poursuite du bonheur. À 44 ans, mon chemin continue ».

On a envie d’ajouter : à bientôt 50 ans aujourd’hui, Luis Bueno Nieto poursuit sa route chez Castorama France. Une belle nomination et un défi de taille dont son grand-père et sa famille « unie et modeste » comme il l’évoque avec émotion dans son ouvrage, seraient sans doute fiers.