[Bricolage] Lidl ouvre un magasin Parkside en Hongrie (mise à jour 30/08/2024)

Début juillet, Lidl a ouvert un magasin pilote à l’effigie de sa marque de bricolage Parkside (outils à main, électroportatif, accessoires et consommables) en Hongrie à Biatorbágy, près de la capitale Budapest.

Ambition du discounter ? Rendre toute son offre d’outillage de bricolage et de jardinage accessible sous un même toit, selon des informations publiées par le site BtoB Retail Detail, puis par notre confrère belge sudinfo.be.

L’enseigne d’origine allemande a ainsi décidé de capitaliser sur la notoriété de sa marque Parkside. Née en 1994, dans le quartier de Parkside à Wimbledon, à quelques kilomètres de Londres, cette MDD de Lidl est devenue une marque indépendante en 2022. Aujourd’hui, elle serait d’ailleurs considérée comme figurant parmi les marques de bricolage les plus vendues en Europe.

Pour ce premier test, le hard-discounter Lidl a choisi d’exprimer le concept sur une surface de vente de 100 m² où ne sont proposés des outils de bricolage, ainsi que les équipements de jardinage et les accessoires. Ce projet qui pour le moment n’est qu’un test d’après l’enseigne, aurait déjà rencontré un immense succès en Hongrie.

À en croire le site d’information économique hongrois Világgazdaság, plus d’une centaine de personnes faisait la queue pour entrer dès le premier jour d’ouverture du point de vente, le 11 juillet dernier. Sur le compte Facebook de PremierOutlet, le centre commercial près de Budapest qui héberge le concept Parkside, on peut en effet constater qu’il y avait foule lors de l’inauguration du magasin de Biatorbágy.

Rappelons qu’en juin dernier à Anvers, en Belgique, Lidl a déjà expérimenté un premier magasin éphémère dédié à une spécialité sous un autre nom que le sien. Avec le pop-up store Lupilu dédié à sa gamme de vêtements pour bébés. Est-ce que ces deux premiers Parkside resteront de “simples” pop-up stores ? Ou bien sont-ils amenés à devenir des magasins ouverts toute l’année ?

Est-ce qu’ils se développeront en Europe, notamment en France ? Pour l’instant, pas de commentaires chez Lidl. Mais le hard-discounter a déclaré que ses gammes d’articles de bricolage et ses équipements de jardinage resteront toujours disponibles sur son site marchand.

Sur LinkedIn, plusieurs experts de la distribution Bricolage ont commenté ces deux ouvertures. À l’image de Nathalie Daoud, directrice de la communication de Kyf Production : « Malin et audacieux ! Une nouvelle initiative marketing différenciante pour la marque de hard discount. À suivre de près depuis la France effectivement... ».

Hinda Bernoussi, avec Stéphane Vigliandi