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[Outils & Matériel de chantier] Cofaq forge sa 6e MDD aux couleurs d’Obsima
Publié le 07/03/2025
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Avec sa baseline “Forgé pour les Pros”, la nouvelle MDD du réseau Master Pro décline à ce jour huit univers produits : bétonnières, nettoyeurs HP, disques à tronçonner, coffrets de forêts, etc. Elle adresse l’artisan, l’industrie et les collectivités.
Stéphane Vigliandi / Zepros
Le groupe Cofaq muscle encore sa stratégie de marques propres. Lors de son récent salon annuel à Lyon, les quelque 400 sociétés adhérentes ont découvert les contours d’Obsima. Cette sixième MDD portée par le réseau Master Pro déploie une offre en outillage, soudure et matériel de chantier.
C’est « une petite révolution » qui est en marche selon la coopérative de Poitiers. À l’occasion de son salon annuel qui s’est déroulé pour la troisième année consécutive à Lyon les 23 et 24 février dernier, Cofaq a dévoilé sa nouvelle marque de distributeur.
« Nous l’avons baptisée Obsima en écho à l’obsidienne : une roche d’origine volcanique qui fut l’un des premiers matériaux que l’homme a utilisés pour forger ses outils. Ce nom évoque bien sûr la fiabilité », précise Pierre-Yves Laurent, le directeur marketing et communication du groupement.
Avant de préciser qu’« Obsima sera portée dans un premier temps par les 250 points de vente Master Pro. Si le plan de vente est encore restreint avec une quinzaine de produits [voir encadré ci-dessous : Ndlr], il aura vocation à s’élargir. Tous les produits existant sous le nom Master Pro vont basculer à terme sous la marque Obsima ».
« Avec Obsima, Cofaq veut redéfinir l’outil professionnel. Il s’agit de compléter notre offre, mais surtout de créer un standard, une référence. »
Pierre-Yves Laurent, directeur marketing et communication de Cofaq
Tests à l’aveugle
Jusqu’à présent, Cofaq proposait déjà cinq MDD : Atis-Green, Attactiv’, Edena, Profac et Winko. Mais « il n’existait pas de marque à part entière avec une véritable force marketing. Le réseau souhaitait avoir sa marque dédiée exclusivement aux professionnels. C’est notre 6e MDD », rappelle Laurent Huntzinger, le directeur général du groupement cité dans un communiqué.
« La création de notre nouvelle marque propre a nécessité plusieurs mois de travail pour bâtir une offre de produits exclusifs. La centrale et des adhérents référents Master Pro ont d’ailleurs rédigé un cahier des charges pointu en s’appuyant notamment sur des retours clients à l’issue de tests à l’aveugle », détaille de son côté Pierre-Yves Laurent.
Comme l’ensemble des MDD de la distribution Bâtiment, Obsidienne dont les références sont sourcées en Asie et en Europe doit permettre aux membres Master Pro d’améliorer leurs marges dans un contexte de marché toujours très tendu. Pour l’heure, l’intégration d’un assortiment dédié à l’électroportatif et aux EPI n’est pas à l’ordre du jour – pour l’instant.
Les 8 univers d’Obsima (à date)
• Abrasifs et coupe : disques à lamelles, à tronçonner.
• Énergie et électricité : enrouleurs électriques.
• Équipements : marchepieds.
• Maintenance et outils à main : valises de maintenance, coffrets de forêts, pince-étaux.
• Manutention : transpalettes.
• Matériel de chantier : bétonnières, nettoyeurs haute-pression thermiques, compresseurs.
• Mesure et précision : instruments de mesure.
• Soudure : électrodes.
Les 5 autres MDD de Cofaq
• Atis-Green : équipements de jardin et accessoires.
• Attactiv’ : équipements agricoles et consommables techniques pour la maintenance et l’entretien de machines et véhicules.
• Edena : motoculture professionnelle et pour les particuliers.
• Profac : outils à main et accessoires électroportatifs pour le BtoB et le BtoC.
• Winko : peinture, matériel et consommables.
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