Négoce Décoration : un cadre économique avec un haut et deux bas au T1 2024 (à -4,8 %)

D’un trimestre à l’autre, le marché de la finition continue, lui aussi, à faire grise. Avec, en toile de fond, un climat d’affaires très chahuté qui affecte désormais le secteur de la rénovation énergétique et un contexte réglementaire – notamment MaPrimeRénov’ – bloquant pour beaucoup de ménages en début d’année.

Résultat sur le terrain ? Le baromètre DécoData de la Fédération nationale de la décoration (FND) est dans le rouge sur les trois premiers mois 2024 à -4,8 %. Avec une configuration à peu près identique au dernier trimestre 2023 (voir infographies ci-dessous). Dans un communiqué publié ce 10 juin, la FND n’hésite pas à parler d’« un premier trimestre 2024 en dents de scie… à positionner dans un temps long ».

L’ensemble des familles de produits ont subi cette érosion de chiffre d’affaires au T1 2024 tant sur les achats liés aux “travaux plaisir” – en lien, entre autres, à la baisse du pouvoir d’achat des ménages – qu’aux chantiers consacrés à la rénovation énergétique. D’ailleurs, « pour la première fois depuis sa création » en 2021, DécoData pointe un recul des ventes en ITE : le repli est de -1,4 % en valeur

Reste que la FND estime que le recul de l’activité – tant en valeur qu’en volume – serait « en trompe l’œil ». La fédération qui regroupe un peu plus de 200 entreprises adhérentes, l’analyse de la manière suivante à la lecture des quatre ans d’historique des indices DécoData.

D’une part, « le premier trimestre 2021 aura connu une forte croissance du marché (+15 % par rapport à 2019) due à un effet volume – soit une demande inédite post-Covid », constate-t-elle. Ensuite, « les premiers trimestres 2022 (+3,9 %) et 2023 (+2,9 %) montrent une croissance continue apportée par l’inflation (effet valeur) ».

Ce qui fait dire à Philippe Poujol, le président de la FND, que « conjoncturellement le marché n’est pas bon. Mais structurellement, cela mérite d’y regarder à deux fois. Car pour ce premier trimestre 2024, une fois que l’on dépollue l’inflation, nous sommes sur une évolution relativement habituelle de notre marché ». Et de mettre en lumière « la fin du cycle de l’inflation avec un retour à une meilleure corrélation entre volumes et valeurs ».