Sonepar déploie sa première campagne de com’ face aux « galères » sur les chantiers

C’est une première pour Sonepar France. Le distributeur vient de dévoiler le déploiement d’une vaste campagne de notoriété auprès de ses clients installateurs et artisans, ainsi que ses prospects. Une communication au ton décalé qui vise à « mettre en valeur la force » du n°2 tricolore du secteur.

Avec, à la clé, des visuels et des claims (slogans) destinés à valoriser les atouts de Sonepar et de ses quelque 400 agences pour accompagner les professionnels souvent confrontés à des « galères de chantiers ».

À savoir : la proximité avec les clients et les relations humaines que l’entreprise revendique nouer « depuis 55 ans » ; la disponibilité de l’offre avec un cut-off jusqu’à 20h00 pour une livraison le lendemain matin ; l’expertise des équipes internes ; ou encore la richesse de l’offre avec un assortiment d’environ 1,5 million de référence sur l’e-shop de l’enseigne.

Diffusée jusqu’à mi-novembre, cette première vague nationale s’appuie sur un large dispositif digital (YouTube, replays TV…) et via une sélection de sites médias. Sonepar sponsorise par ailleurs sur RMC l’émission “Super Moscato Show” où un jingle est diffusé chaque jour.

D’ores et déjà, le distributeur programme une seconde vague de cette opération en 2026. Avec une volonté : « Maximiser son impact et contribuer à en faire un puissant vecteur de visibilité et de notoriété ».

La campagne a été réalisée par Hula Hoop : une agence de marketing de marque qui collabore également avec d’autres acteurs du Bâtiment et de l’énergie tels que Saint-Gobain, V33, Sanijura, Engie, GrDF, mais aussi les WorldSkills.

Directrice de la communication et de la RSE chez Sonepar France, Marie Elissalde, citée dans un communiqué, précise que « la notoriété de la marque et de l’ensemble de nos offres et services est un enjeu prioritaire pour notre développement en France ».

Dans un entretien accordé l’été dernier à la rédaction de Zepros Négoce, Léopold Bernard, le patron de Sonepar France, confiait d’ailleurs que « notre ambition est de devenir “la” référence pour nos clients artisans, installateurs, intégrateurs ».